Reklamcılıkta Kullanılan 5 Dokunsal Teknik
Görme ve ses, reklamverenlerin kullandığı en belirgin duyu olsa da, reklamlar genellikle dokunma duyusuna da hitap eder. Dokunsal tekniklerin yarattığı zengin duyusal deneyim, bir ürüne olan talebi arttırabilen tüketicileri etkilemektedir. Tüketiciler bu tekniğin çalışması için aslında bir reklama dokunmak zorunda değiller, ancak dokunma bir rol oynayabilir. Kurumlar, daha geniş bir tüketici kitlesine hitap etmek için reklamlarında bir dizi dokunsal teknik kullanabilir.
Kontrastlı Kağıt Türleri
Farklı kağıt türlerinin birlikte kullanılması dokunsal deneyimini geliştiriyor, "Tasarım El Kitabı" nda David Whitbread diyor. Dergiler ve kataloglar genellikle kapak ve metin sayfaları için farklı türde bir kağıt kullanır. Bu sadece sayfaları korumakla kalmaz aynı zamanda dokunsal deneyime çeşitlilik katar. Kitapçıkta, bir reklam için kullanılan daha ağır veya daha parlak bir kağıt yapısına önem verilmektedir. Daha ağır bir kağıt yaprağı, okuyucunun kitapçığı açarken bu reklamı daha kolay çevirmesini sağlayarak, görme şansını en üst düzeye çıkarır. Saydam bir film kâğıdı gibi sürprizler altındaki sayfayı daha ayrıntılı olarak ortaya çıkarmak için de çeşitlilik katar.
süslemeler
Reklamverenler, reklamları "dokunulmaz" yapmak için kabartma ve laminasyon gibi teknikleri kullanır. Bu, bir izleyicinin reklamlara bakarken harcadığı zamanı uzatır ve ürünle ilgili hoş hislere yol açar. Pop-up'lar bezemelerin daha aşırı bir örneğidir. Açılır pencereler ve ortaya çıkan sayfalar, tüketicileri memnun etmek amacıyla daha güçlü bir sürpriz ve eğlence unsuru ekler. Çizik ve koklama kaplamaları da aynı şeyi yapar; tüketicilerin reklam ile dokunma hissinin yanı sıra koku hissi ile etkileşime girmesini sağlar.
Dokuların Görüntüleri
Reklamverenler, akıllıca gösterdikleri doku türlerini seçerler. Okuyucular, bir reklamda saten veya ipek bornozlara veya çarşaflara dokunmanın veya deri koltukta oturmanın nasıl bir his olduğunu düşünür. Reklam bu malzemelerden yapılmış bir ürün satmasa bile, bu tür malzemelerle olan ilişkiler ürüne lüks hissi verir. Örneğin, ipek ve satenin görüntüleri bir parfümü büyüleyici ve seksi olarak teşvik edebilir. Parlak sayfalar ayrıca ipek gibi bazı kumaşların cazibesini arttırır. Engebeli kotlar gibi bir ürün için daha sert dokuları vurgulamaya çalışırken, yüksek çözünürlüklü fotoğraflar dokuyu en iyi şekilde yakalayabilir.
Yemek görüntüleri
Yiyecek görüntülerini çağırmak aynı zamanda reklamı dokunsal bir deneyime dönüştürür. Örneğin, zengin bir kek parçasını görüntülemek, okuyucuların kek yemeyi hayal etmesini sağlar. Buzlanmanın pürüzsüzlüğünü ve pastanın nemliliğini göstermek tüketicilerin bu dokuları ve tatlarını hayal etmesini sağlar. Bu nedenle, tasarımcılar gıda ürünlerini yüksek çözünürlükte gösteren fotoğrafları veya resimleri dikkatlice seçerler.
Sözel Açıklamalar
Bir reklam, doku veya yiyecek görüntülerini kışkırtmadan aynı yanıtları karıştırır. Bir losyonun pürüzsüzlüğüne dair sözlü açıklamalar tüketicileri satın almalarını sağlayabilir. Losyona veya cilde referans olarak "ipeksi düzgünlük" ifadesinin kullanılması, lüks ile ilişkileri de karıştırır. Aynı şekilde, "nemli kek" ve "kremsi krema" gibi ifadeler, hoş dokunsal deneyimler uyandırır.