Markalaşma ve Kimliğin Avantajları ve Dezavantajları

Bir şirket kendini pazarda kurmaya çalıştığında, genellikle yardım etmek için markalaşmaya dönüşür. Marka ve kimlik kavramı, pazarda anında tanımlanabilir ve tanınabilir bir görünüm ve his oluşturmaktır. İyi markalama, ürünün ve şirketin değerini artırabilir. Bir şirketin pazardaki kimliği, bir bütün olarak karlılığını kolayca yapabilir veya bozabilir.

Avantaj: Farkındalık

Bir şirket markalaşması ve kimliği üzerinde ne kadar çok çalışırsa, çoğu durumda, o kadar fazla farkındalık yaratır. Örneğin, Coca-Cola ürünü ile dünya çapında bilinir. Bir tüketici, yabancı bir dilde etiketleyerek yabancı bir ülkede görebilir ve bir Coca-Cola ürünü olduğunu bilir. Şişenin kırmızı rengi ve şekli, içeceğin bir Coca-Cola ürünü olduğu gerçeğine bağlı olarak pek çok akılda acil bir tetikleyicidir. Bu marka ve en iyi şekilde kimliktir.

Avantaj: Piyasadaki Tutarlılık

Bir müşteri markanızı piyasada ne kadar sık ​​görürse, satın almak için o kadar sık ​​düşünecektir. Marka ve kimlik gerçekten tutarlı tutulursa, müşterinin kalitenin tutarlı olduğunu hissetmesi ve markanın sadık bir takipçisi olması daha olasıdır. Bununla birlikte, bu, ürünün görüntüyü yansıtan bir tutarlılığı sürdürmesi gerektiği anlamına gelir.

Avantaj: Müşteri Sadakati

İyi uygulanmış markalama, tüketicinin aklındaki mal alımını güçlendirerek müşteri sadakati yaratmaya yardımcı olur. Spor ürünleri için, belirli bir ürüne değil, fiziksel uygunluğa odaklanan bir kampanya, markanın hem önceki hem de gelecekteki müşteriler için sektörde lider olmasını sağlar. Ürün bir yaşam tarzıyla ilişkilendirildiğinde, müşterilerin benzer hedeflerin peşinden gitmesini sağlar.

Dezavantaj: Ortak Olabilir

Birçok marka tüketicilerin kafasında 1 numara olmak için çalışıyor. Örneğin, ABD’nin birçok yerinde, insanlar bir restorana giderken bir kola talep ediyor, bu bir Coca-Cola ürünü değil, herhangi bir soda anlamına geliyor. Markalaşmanın standart olma hedefi olmasına rağmen, bir ürün hattının genel terimi haline gelme hedefi değildir.

Dezavantaj: Olumsuz Özellikler

Bir ürün veya hizmet olumsuz bir durumla karşılaşırsa, bu markaya eklenecektir. Örneğin, büyük bir hatırlama veya istemeden rahatsız edici bir reklam kampanyası, bir şirketin markasını ve imajını zedeleyerek, şirketin pazardaki yerini yeniden kazanması için yepyeni bir marka ve kimliğe ihtiyaç duymasına neden olabilir.

Dezavantaj: Güvercin delikleri

Bazen güçlü bir marka kimliği oluşturmak, bir şirketin değişen pazar koşullarına karşılık olarak dönmesi gerektiğinde geri tepebilir. Tatlı kekler için bilinen bir fırın, adı hamur işleri, buzlanma ve püskürme görüntülerini akla getirdiğinde, glütensiz ürünlerin satıcısı olarak yeniden markalaşmayı zor bulabilir.