Basılı Reklamların Avantajları
Çevrimiçi banner reklamlardan televizyon reklamlarına ve radyo spotlarına, reklamlar günlük hayata nüfuz eder. Büyük şirketler sık sık yeni ürünler satmak veya mevcut ürünlerin satışlarını artırmak için reklam kampanyalarına yılda milyonlarca dolar harcıyorlar. Büyük şirketler gibi, küçük işletmeler de ürünleri ve hizmetleri hakkında bilgi edinmek veya kendilerini yerel pazarda daha iyi konumlandırmak için reklam kullanır. Müşterilerin daha büyük bir payı için yapılan savaşta, basılı reklamlar işletmelere birçok avantaj sunar.
kalıcılık
Gözden önce yanıp sönen ve sonra kaybolan televizyon ve İnternet reklamlarının aksine, basılı reklamlar sayfada kalır. Okuyucular, reklamın göründüğü sayfaya baktığında, aynı şeyi görürler. Ayrıca, yayın dolaşımda kaldığı sürece, reklam da dolaşımda kalır. Tek bir dergideki tek bir reklam, bir dergiyi çöp kutusuna atmadan önce aylarca hatta yıllarca bir ürünü veya hizmeti tanıtır. Başka hiçbir reklam yöntemi, tek bir yatırımdan bu kadar uzun ömür sağlamamıştır.
güvenilirlik
Sürekli olarak yüksek kaliteli, güvenilir içerik sunan yayınları yazdırın, okuyucularıyla güvenilirliği artırın. İşletmeler, yayınların güvenilirliğini kendi avantajlarına kullanmak için "halo etkisi" olarak adlandırılan bir şeyden yararlanır. Temel olarak, "halo etkisi", bir kişinin bir şeyle ilgili olumlu bir düşünce veya his alması ve onu uygun veya uygunsuz olarak ilgili bir şeye uygulaması anlamına gelir. Basılı yayınlarda okuyucular, içerik kalitesinden kaynaklanan güvenilirliği alır ve reklamlara uygular; bu sayede okuyucular bir ürün veya hizmet satın alma olasılığını arttırır.
performans
Basılı reklamlar, özellikle magazin reklamları, satın alma hunisinin beş bileşeninden dördünde en iyi sonuçları verir - müşterilerin ilk marka temasından satın alma kararına kadar geçen süreç. Satın alma hunisi, marka bilinirliği, reklam bilinirliği, mesaj birliği, marka beğenisi ve satın alma niyetinden oluşur. Magazin reklamları, diğer medyadaki reklamlarla mesaj ilişkilerinde eşit performans gösterir, ancak satın alma niyetinde en iyi sonuçları verir. Reklamcılık için yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak isteyen küçük bir işletme için, basılı reklamcılık hem televizyon hem de İnternet reklamcılığından daha iyi performans göstermektedir.
nişan
Televizyon izlemek ve radyo dinlemek, cihazların dikkatini çeken veya çekmeyecek görüntüler ve sesler sağladığı pasif süreçlerdir. Bir gazete alan ya da bir dergi açan kişi, sayfadaki kelimelerin ve resimlerin dikkatini çekmek için bilinçli bir karar verir. Okuyucu, sayfaları fiziksel olarak çevirmeli, tüm malzemeye bakmalı ve ne okuyacağına ilişkin seçimler yapmalıdır. Gazeteler söz konusu olduğunda, okurların yüzde 79'u, kupon kupürleri, web sitelerini ziyaret etmek veya alışveriş yapmak gibi gördükleri reklamlara bir şekilde yanıt veriyor.