Zararlı Ürünlerin Reklamı

Bir işletme, potansiyel olarak zararlı bir ürün için bir reklam kampanyası yürüttüğünde, reklamda yapılan iddialara ve ürünün kullanımından kaynaklanan zararlara karşı yasal olarak sorumlu tutulabilir. Şirket yasal olarak sorumlu bulunmasa bile, itibarı ağır hasar görebilir. Tüm işletmeler, tanıtım politikalarının etik, yasal ve diğer etkilerini göz önünde bulundurmalıdır.

Tehlikeli Ürünler

TV'nin ilk günlerinde, dergi ve radyo reklam şirketleri, tütün gibi tehlikeli ürünler için şüpheli sağlık iddialarını ya da kilo vermek için şekerli atıştırmalıkları yemek ya da bebeklere soda vermek gibi sorumsuz davranışları teşvik ettiler. Hatta bazı reklamlar, kurşun boya boyama partisine sahip olmak gibi çocuklara zarar verdiği bilinen faaliyetleri bile teşvik etti. Bazı durumlarda, reklamı yapılan ürünlerin tehlikeleri henüz bilinmiyordu, ancak diğer durumlarda, reklamlardan sorumlu şirketler kurulu bilimi görmezden geliyorlardı. Bazı şirketler hala benzer taktiklerle uğraşıyor, ancak kamuoyu farkındalığı ve şüphecilik artık daha gelişmiş ve birçok şirket potansiyel tehlikeler hakkında gerçeği söylemenin önemini anlıyor.

Tam açıklama

Tütün gibi bazı ürünlerin zararlı olduğu bilinmektedir. Hükümet, bu tür ürünleri reklam yapma yeteneklerini sınırlayarak ve uyarı etiketleri taşımaya zorlayarak düzenler. Bu kısıtlamalar, tüketicileri tehlikeli olduğu bilinen ürünlerin yanlış yönlendirilmesi için tasarlanan geçmiş reklam kampanyaları nedeniyle, aslında güvenli olduğu ve hatta sağlığa faydalı olduğu için uygulanmıştır. Diğer ürünler yararlı özelliklere sahiptir ancak yanlış kullanılırsa veya yanlış saklanırsa zararlı olabilir. Örneğin, bir ev temizlik ürünü yutulduğunda toksik olabilir. Her iki durumda da, şirketler tam açıklama yaparak riski en aza indirebilirler.

Dürüstlük Anahtardır

Reklamların izleyicileri, anlatıldıkları her şeye inanacak pasif tüketiciler olmak zorunda değildir. Genellikle olumlu reklam iddialarına kuşkuyla bakıyorlar. Bir şirketin potansiyel tehlikelere karşı dürüst ve açık olması durumunda, tüketicilerle güvenilirliğini arttırırken potansiyel sorumluluğunu azaltabilir. Bu, şirketin olumlu reklam iddialarını daha inandırıcı hale getirebilir. Örneğin, bir çim bakım şirketi yerel müşterilerine çim kimyasallarının çevreye yararlı olduğunu söylerse, iddiaya kuşkuyla bakmaları muhtemeldir. Kimyasalların potansiyel olarak zararlı olduğunu kabul eder, ancak bunların güvenli bir şekilde kullanılmasını ve uygun şekilde atılmasının nasıl yapıldığını açıklarsa, bilgi daha güvenilir olacaktır.

etkileri

Bir ürünün zararlı ya da faydalı olup olmadığı bazı durumlarda yorumlama meselesi olabilir. Örneğin, böcek ilacı DDT insanları sıtmaya karşı korudu ancak maruz kalan insanlarda nörolojik hasara neden oldu. DDT artık yasadışı, ancak görüşler hala iyiden daha fazla zarar verip vermediğine dair ayrılıyor. Bir ürün hem risk hem de fayda sağladığında, bir işletme sahibi, üründen kar elde etmeye devam etmesine izin verecek olan yorumlamaya inanması için cazip gelebilir. İşletmenin başarısı için gelecekteki sonuçlarıyla kötü bir karar alma riskinden kaçınmak için, işletme sahipleri objektif ve tarafsız bir bilimsel tavsiye almalı ve bilgileri nasıl sundukları konusunda dürüst olmalıdır.