Reklam Departmanı Sorumlulukları

Reklam departmanları, küçük şirketler ve şirketler için gelir elde etmede, karda ve pazar payında önemli bir rol oynamaktadır. Çoğu reklam departmanı, departman bütçeleri oluşturan ve yöneten ve tüm reklamcılık işlevlerini denetleyen reklam yöneticilerine veya yöneticilerine sahiptir. Metin yazarları, sanatçılar ve grafik tasarımcıları dahil olmak üzere yaratıcı personel, çeşitli reklamlar için yazılı içerik, resim ve grafikler sağlar. Tüm reklam departmanı çalışanlarının temel sorumluluklarını yerine getirmek ve kilit hedeflere ulaşmak için uyumlu bir şekilde çalışması beklenmektedir.

Doğru Mesajı Oluşturmak

Reklam departmanları hedeflerinden herhangi birini gerçekleştirmeden önce, hedef kitleleri için doğru mesajları oluşturmaları gerekir. Hedef kitleler, belirli ürün veya hizmetleri satın alma olasılığı yüksek tüketicilerdir. Tüketicilerin ürün veya hizmet satın almak için temel nedenleri vardır ve reklamverenlerin, tüketicilerin alışveriş yapmalarını sağlamak için bu nedenlere hitap etmesi gerekir. Örneğin, kilo vermek isteyen tüketicilerin, diğer memnun müşterilerin belirli ürünleri kullanarak nasıl kilo verdiklerini gösteren bir reklama yanıt verme olasılığı yüksektir.

Marka Farkındalığı Oluşturma

Marka bilinirliğinin arttırılması, kurumsal reklamcılık bölümlerinin önemli bir sorumluluğudur. Şirketler, tüketicilerin markalarını satın almadan önce var olduğu mesajını tüketicilere iletmelidir. Reklam departmanları, markalarının bilincini oluşturmak için reklamlarındaki karakterleri, sloganları, logoları ve hikayeleri kullanır. Marka bilinirliği oluşturmak zordur, çünkü reklam ve promosyonların ortasında birçok mesaj kaybedilir. Bu yüzden birçok reklamveren fark edilmek için AIDA ilkesini kullanıyor. AIDA, dikkat, ilgi, istek ve eylem anlamına gelir. En etkili reklamlar, gereksinimlerine hitap ederek okuyucuların veya dinleyicilerin dikkatini çeker. Daha sonra bu ihtiyaçlara uygulanabilir çözümler sunarak tüketicileri ilgilendirir. Reklam departmanları, ürünlerinin nasıl çalıştığını göstererek ve insanlar belirli zaman dilimlerinde satın alırlarsa özel fırsatlar sunarak reklamlarında arzu ve eylem yaratabilirler.

Reklam Planlaması

Reklam yöneticileri veya koordinatörleri, belirli reklamların ne zaman görüneceğini (televizyon reklamları, dergiler, doğrudan posta veya sosyal medya kullanıyorlarsa) belirler. Birçoğu, reklam programları düzenlerken reklam ajansları veya medya şirketleri ile birlikte çalışır. Çoğu reklam, medya kaynaklarına reklamlar oluşturmak, ticari çekimleri tamamlamak veya yayınlarını basmak için yeterli zaman sağlamak üzere önceden planlanmıştır. İstenilen sonuçları ortaya çıkarmak için reklamın zamanında olması gerekir. Örneğin, bir oyuncak üreticisinin reklam departmanı, Kasım ayının başında Noel için reklam vermeye başlayabilir.

Reklam Etkinliğini Ölçme

Bir reklam departmanı genellikle her reklam türü için belirli miktarlarda para tahsis eder, ancak reklamlarının yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarmak için etkili olmasını sağlamalıdır. Birçok şirket, reklam etkinliğini pazar araştırması yoluyla ölçer. Tüketiciler arasında, reklamlarını kimin duyduğunu veya duyduğunu ve onların ürünlerini veya hizmetlerini satın almalarını isteyip istemediğini belirlemek için anketler yaparlar. Genel olarak, bir tüketici reklamı ne kadar fazla hatırlarsa, diğer önemli kriterleri karşıladığı sürece o kadar etkili olur: doğru hedef kitleye ulaşmak ve satışları artırmak.

Tavsiye