Pazarlamanın Eğlence Parkı Sosyal Faktörleri
Eğlence parkları için yapılan reklamların hiçbir zaman ilgi çekici yerlerin tadını çıkartan yalnız bir birey veya aile içermemesinin bir nedeni vardır. Lunaparklar ortak bir deneyim yaşarlar, çünkü hayatta kalmak için trafik çekmeleri gerekir. Bu nedenle, kazaların, pazarlama kampanyalarında, özellikle sürekli pazarlamanın karlılık için kritik olduğu daha küçük parklar için yaygın olma eğiliminde olmaları bir tesadüf değildir.
Kültür
Kültürel gelenekler ve normlar, eğlence parklarının yararlanmaya çalıştığı bir sosyal pazarlama faktörünü temsil eden davranış üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Yerel gelenekler, yerel eğlence parkları için pazarlama kampanyalarında kritik öneme sahip olabilir, ister o bölgenin tarihini temel alan cazibe merkezleri olsun, ister yerel peyzajın ayrılmaz bir parçası olarak kendilerini tanıtın. Örneğin, popüler bir plaja yakın bir park, bölgedeki aileleri ne kadar süredir eğlendirdiğine odaklanabilir, özellikle de yerel olarak sahip olunup işletiliyorsa.
Referans grupları
Lunapark pazarlaması genellikle belirli gruplara yöneliktir. Aileler kilit bir pazar olarak hedeflenmiştir, eğlence parkının boş zamanlarını geçirmeleri için insanların kendileri için harika bir yer olduğu ve aile beraberliğinin eğlence parkı deneyiminin ayrılmaz bir parçası olduğu mesajıdır. Aile birlikteliğine odaklanan bir pazarlama kampanyası, daha küçük bir eğlence parkı için çok başarılı olabilir. Bu nedenle, geniş bir coğrafi alanda reklam vermeyen parklar için kritik bir referans grubu olan yerel sakinlere yönelik bir kampanya düzenlenebilir. Hedefli bir sosyal medya kampanyasının olanaklarını göz ardı etmeyin - akıllıca yapılırsa, Facebook ve Twitter, yerel halkın katılımı için son dakika fırsatlarını veya zamana duyarlı promosyonları fırlatabilir.
bağlılık
Tema parkları genellikle müşterileri arasında bir sadakat duygusu uyandırmaya çalışır. Sadakat programları, müşterileri lunaparkınıza olan bağlılıklarından ötürü ödüllendirir ve mevcut müşterilerin geri gelmesini sağlamanın yerine geçmeye çalışmaktan daha ekonomik olduğunu kabul eder. Bu avantajların bankayı kırması gerekmez. Ücretsiz tişörtler veya soda gibi sert avantajlar, özel erken açılışlar veya sezonluk pasifler için geç kapanmalar gibi yumuşak avantajlar ve sürprizleri ziyaretçileri beklenmedik bir ödülle tekrarlayan "tedarik ve zevk" ödülleri müşterilerinizi etkileyebilir ve onlara teşvik verebilir yeni bir şey aramak yerine ilgi çekici yerinize dönün.
Durum ve Münhasırlık
Eğlence parkları, izleyicilerin park hakkında düşündüklerinde ve olay yerine vardıklarında durum algılarını artırmak için pazarlama malzemelerini kullanırlar, çünkü durum ve münhasırlık pazarlamanın kritik sosyal faktörleridir. Bu, yerel bir eğlence parkının Disneyland'ı taklit etmesi ve devasa kaleler ve prenseslerle öğle yemeği getirmesi gerektiği anlamına gelmiyor. Belki de "American Idol" un yerel versiyonunuz olan yıllık bir şarkı yarışması vardır ya da başka hiçbir yerde satın alamayacağınız derin yağda kızartılmış bir şeyler satabilirsiniz. Başka hiçbir yerde bulamayacağınız bir cazibe, deneyim, yiyecek veya içecek varsa, eğlence parkınızı ayrı tutar - ve pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır.