İşletme İletişiminde Grafikleri Amaçlarla Eşleştirme
İşletmelerde etkili iletişim, yazılı kelimelerin ötesine geçen teknikleri içerir. Grafikler de büyük bir rol oynayabilir. Farklı izleyicilerin iletişime nasıl yanıt verdiğini anlamak (grafik kullanan iletiler dahil), daha başarılı iletiler oluşturmanıza yardımcı olur.
Hedeflerinizi Listele
Basılı bir reklam, broşür, ilan panosu veya Web sayfasında çalışmaya başlamadan önce hedeflerinizin bir listesini yazın. Bazı işletme iletişimleri ayrıntılı veriler kullanarak bilgi vermeye çalışır. Diğerleri empati, güven, kalçalık, cinsellik veya aciliyet gibi bir duygu uyandırmaya çalışır. Farklı resimler, renkler, tipografi ve resimler farklı duyguları iletmek için gereklidir. İş iletişimi hedefleriniz arasında bir tüketiciyi bir ürün satın almak, markanızı belirli bir ışık altında görmek veya daha fazla bilgi talep etmek olabilir.
Kitlenizi Tanımlayın
Ne tür bir kitleyle iletişim kurmak istediğinizi öğrenmek için birden çok demografik özellik kullanın. Müşterileriniz öncelikle erkekler olabilir, ancak mesajınızı en etkili şekilde iletmek için birincil hedefinizin yaşını, etnik kökenini, eğitim seviyesini, medeni durumunu, ebeveyn durumunu ve gelir seviyesini bilmeniz gerekir. Bu, o izleyici için uygun grafikleri seçmenize yardımcı olacaktır.
Cinsiyetle İlgili Konular
Kadınlar soyut kavramlara, somut bilgiyi tercih etme eğiliminde olan erkeklerden daha iyi yanıt verir. Kadınlar için yuvarlak kenarlar, insanların görüntüleri ve daha yumuşak renkler kullanın. Erkekler için kareler ve köşegenler, sayılar ve resimler ve yumuşak tonlar kullanın. Erkekler için iletişim tasarlarken ayrı metin blokları veya çoklu bilgi alanları kullanın. Kadınlar için daha birleşik, daha az modüler bir düzen oluşturun.
Ters Altı Düzen
Batılılar sağdan sola doğru okurlar. Sayfanın sol üst tarafından orta sağa, ardından alt sağa, alt sol tarafa geçip sayfanın orta solunda son işlem yapar. Bu, yatay olarak çevrilmiş veya çevrilmiş “6” şeklini yaklaşık olarak gösterir. Öğelerinizi, fotoğraflar, resimler, metin, telefon numaraları, URL'ler ve logolar dahil olmak üzere sayfaya yerleştirirken bu düzeni göz önünde bulundurun.
matbaacılık
Ters yazı (koyu zemin üzerine beyaz harfler) metninizi öne çıkarır, ancak okunması daha zordur. Aynısı italik ve tüm büyük harfler için de geçerlidir. Bu başlıkları, kısa başlıklar veya “Sale!” Gibi tek kelimeler için az miktarda kullanın. Uzun gövde kopyasını daha okunaklı tutun. Yaşlı kitleler için özellikle cep telefonunda veya bilgisayar ekranında mesajınızı okuyacaklarsa, daha büyük tür ve daha öncü (örneğin, satırlar arasındaki boşluk) kullanın.
Mektuplar, Özgeçmişler ve Broşürler
Paragrafları kısa tutun - tek bir fikri kapsayan iki ya da üç cümle ile sınırlı - mektup yazarken, bir özgeçmiş hazırlarken ya da yardımcı materyaller hazırlarken. Okuyucunun önemli bilgileri hızlıca görmesini kolaylaştırmak için madde işaretli noktaları kullanın. Bir harf üzerindeki "PS", bir bilgi parçasını öne çıkarmak için bir grafik cihaz olarak hareket edebilir. Birçok kişi ilk önce PS'yi bir mektupta okur; bu nedenle, PS'ye sonradan düşünmek yerine önemli bir bilgi parçası koymak için bundan yararlanın.
İnternet sayfaları
Web sayfalarındaki metin veya bağlantıları yanıp sönmekten kaçının. Bunlar bir metin bloğuna konsantre olmaya çalışan ziyaretçileri rahatsız ediyor. Web sayfalarındaki "ters 6" düzenini kullanın, en önemli bilgileri ekranın üst kısmındaki bilgileri veya ekranın aşağı kaydırmadan gördükleri alanı saklayın. Amacınız bir Web sayfasındaki reklam tıklamalarını arttırmaksa, Google, reklamları sayfanın üst ve ortasına ve sayfanın sol üst tarafına doğru gibi belirli "sıcak noktalara" yerleştirmenizi önerir.