Yeni Bir Ürün Lansmanı için Zamanlamanın Önemi
Bir ürünün piyasaya sürülmesi, genellikle toptan ve perakende satış mağazalarında çalışan bir üretici veya müşterileri yeni bir ürüne çekmeye çalışan bir satıcı olsun, küçük bir şirket için genellikle mola verme zamanıdır. Etkili zamanlama, müşterileri çekmek ve yeni bir üründe gelir ve karı optimize etmek için çok önemlidir.
Müşteri Tercihleri
En fazla müşteriyi çekmek ve en fazla geliri elde etmek için, ürününüzün piyasaya sunulan özellikler ve avantajlar için en endişeli olduğu noktaya kadar tam olarak başlamasını istersiniz. Kesin güne vurmak zor olsa da, müşterilere hitap etmek için temel fırsat penceresini başlatmak çok önemlidir. Çok erken başlatırsanız, müşteriler değeri anlamaya hazır olmayabilir. Çok geç başlayınca, müşterilerin sunulan avantajları istediği noktayı kaçırabilirsiniz.
Rakip Başlattı
Rekabetçi bir pazarda, lansmanınızın zamanlaması diğer şirketler tarafından başlatılan ürünlerin zamanlamasından da etkilenir. İlk gelenler, istekli alıcıları çekmek için müşterileri pazara sokmaya çalışıyor. Diğer şirketler, pazarın ürün özelliklerini tanıyana ve talep artmaya başlayana kadar beklemek için ikinci bir hamle ya da takip stratejisini tercih eder. Bu strateji, ilk taşıyıcı tarafından sunulan ürün versiyonundan kaynaklanabilecek olumsuz reaksiyonlara karşı koruma sağlar.
Kalite
Lansmanınızın zamanlaması ayrıca teklif edilen ürünün kalitesini de etkileyebilir. Bazı durumlarda, şirketler hızlı bir şekilde piyasaya sürülmek için üretim ve kalite kontrollerinden geçerler. Bu, özellikle ürün yaşam döngülerinin genellikle kısa olduğu teknolojide geçerlidir. Microsoft, Xbox360 video oyun sistemini başlattığında bazı hatalar ve müşteri sorunları ile ilgilendi. Şirket, perakendecilere dağıtılan bir sonraki ürün dalgasını ayarlamak için ilk ürün grubuna verilen olumsuz yanıtı kullandı.
Pazarlama Süreci
Ürün, genel pazarlama sürecinin bir parçasıdır, bu yüzden ürün lansmanı, pazarlama süreci ve akışı ile zaman almalıdır. Bu genellikle şirketin araştırma yaptığı ve ürünün iyi tasarlandığı anlamına gelir. Ek olarak, şirketler ürünün yararına temel oluşturmak ve hedeflenen müşterileri çekmek için reklam ve diğer tanıtım tekniklerini kullanırlar. Bir ürün tarihi belirlemek ve ona göre inşa etmek ve daha sonra zamanında başlamak anahtarlardır. Pazarlanan bir ürün lansman tarihinin eksik olması müşterileri yabancılaştırabilir.