Geleneksel Yayıncılık Reklam Modeli
Geleneksel yayıncılık reklamları, radyo veya televizyonda halka yayın yapan reklamları ifade eder. İşletmeler, televizyon ve radyo gibi yayın ortamlarında yer satın alır ve bu satın alınan "noktalar" istasyonlar için gelir sağlar. Tarihsel olarak, yayıncılık reklamcılığının, basılı reklamcılıktan biraz farklı hedefleri olduğu ve eşsiz bir geçmişi olduğu görülmüştür.
Geleneksel Yayın Modelini Geliştirme
Geleneksel yayıncılık reklamcılık modeli gerçekten, radyoların kullanımı ve kullanılabilirliği arttığında II. Dünya Savaşı'ndan sonra ortaya çıkmaya başladı. Daha fazla insan radyoya erişebildiğinden ve para alabildiğinden, reklam için kullanmanın cazibesi kalkınmasına neden oldu ve işletmeleri çekti. İlk radyo ağları, ilk yayınlanan reklamların çoğuna ev sahipliği yaptı ve bu nedenle, televizyonların kullanımı savaştan sonra da artmaya başladığı için çerçeve uygulandı. Televizyon yavaş yavaş radyoyu yükselttikçe, reklam maliyetleri arttı, reklam üretim maliyetleri arttı ve mesajlar çok daha güçlü, görüntü ağırlıklı bir biçim aldı. O zamandan beri, temel yayıncılık reklamcılık modeli, işletmelerin hala reklam üretmeleri, alan satın almaları ve radyo ve televizyonları kullanarak potansiyel müşterilere ulaşmak ve mesajlarını yaymak için aynı kalmıştır.
Geleneksel Yayıncılık Reklam Modelinin Hedefleri
Geleneksel olarak, yayıncılık reklamcılığının amacı, yaşam biçimini göstermek ve vurgulamak ve bir izlenim bırakmaktır. Bu, daha odaklanmış ve daha ayrıntılı ürün bilgileri gösterebilen ve çoğu zaman hala daha yoğun olan yazılı reklamların aksine. Yayın reklamcılığı, mantıktan ziyade duyguya hitap etmeyi amaçlar ve üreticiler hızlı bir şekilde güçlü bir izlenim bırakmaya çalışırlar. Diğer reklamcılık biçimleri gibi, alıcının yararlarına da güçlü bir odaklanma söz konusudur.
Avantajlar ve dezavantajlar
Radyoda reklam yayınlamanın geleneksel avantajlarından bazıları bugün avantajlı olmaya devam ediyor: Hedef kitleye ulaşmak için nispeten etkili olabilir ve sık sık reklam yayınlamak uygun olabilir. Bazı dezavantajlar, dinleyicilerin bilgiyi hatırlamama ve görsel stimülasyon eksikliğini içerir. Geleneksel modeldeki televizyon da yaygınlık ve güçlü etki gibi avantajlara sahipti. Dezavantajları yüksek üretim maliyetleri ve yüksek risk içeriyordu.
Çağdaş Reklam Modelleri
Çağdaş yayıncılık reklamcılığı geleneksel yayın modelinden biraz farklı görünüyor. İzleyiciler ve reklamları görüntüleme biçimleri değiştikçe, işletmelerin paralarını akıllıca harcamalarına yardımcı olan reklamcılık araştırmalarına güçlü bir odaklanıldı. Bu özellikle gereklidir, çünkü yayın reklamcılığının maliyeti çok fazla olabilir ve birçok işletme için ulaşılabilir değildir. Geleneksel modele değişim için ana katalizörlerden biri medyanın aşırı yayılması ve izleyicilerin parçalanması olmuştur. İnsanlar medyayı bu kadar çok platformdan emebildiklerinden, bir izleyiciyi daraltmak ve tek bir radyo veya televizyon programı aracılığıyla onlara ulaşmak kolay değildir.