Portföy Analizinin Sınırlamaları Nedir?
Küçük işletmeler bazen yalnızca bir ürün veya hizmet sunmaya başlar. Ancak işletmeler büyüdükçe, genellikle ürün tekliflerini genişletir ve yeni pazarlara girerler. Portföy analizi, yöneticilerin bir işletmenin sunduğu çeşitli ürün ve hizmetlerin karlılığını araştırdığı bir süreçtir. Bu ürün ve hizmetler arasında kaynak tahsisini optimize etmeye yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Portföy analizi, yatırım getirisini nasıl optimize edeceğinizi düşünmek için yararlı bir araç olsa da, bazı sınırlamaları vardır.
Ürün Tanımlama ve Sınıflandırma
Portföy analizi, bir şirketin ürün ve hizmetlerini iş portföyünü temsil eden farklı kategorilere ayırmayı içerir. Ancak ürünleri tanımlamak ve kategorize etmek her zaman kolay değildir. Bu, ürün ve hizmetlerin nasıl kategorilere ayrılacağı konusunda öznel kararlara yol açabilir. Örneğin, bir bakkal dükkanı sahipleri şeker ve meyvelerin ürün kategorisinin ikisi olduğuna karar verebilir. Mağaza şekerlenmiş meyve satıyorsa, sahipleri ürünü uygun bir kategoriye yerleştirmekte zorlanabilirler.
Tahmin
Portföy analizi, gelecekle ilgili tahminlere veya tahminlere dayanır. Öngörü sık sık, farklı ürünlerin satış geçmişi gibi finansal verilere bakmayı ve bu verileri gelecekle ilgili tahmin etmek için kullanmayı içerir. Örneğin, küçük bir marketin şeker satışları son iki yılda yılda yüzde 5 arttıysa, yıllık satışların yüzde 5 oranında artmaya devam edeceği tahmin edilebilir. Tahmin, yöneticilerin gelecekle ilgili beklentileri oluşturmalarına yardımcı olabilir. Ancak aynı zamanda yanlış oldukları ortaya çıkabilir, yani portföy analizi en uygun yatırım getirisini garanti etmez.
Karmaşık Ürün Etkileşimleri
Portföy analizi tipik olarak, farklı ürün türleri arasındaki karmaşık ilişkileri görmezden gelebilecek, bireysel ürünlerin ve ürün kategorilerinin kâr potansiyeline odaklanır. Bir ürünün satışının, aynı ürün kategorisinde olmasa bile, diğerinin satışlarını etkilemesi mümkündür. Örneğin, bir restoranın maltlardan para kaybettiğini düşünün, çünkü onlar için yeterince yüksek bir ücret talep etmiyor, ancak burgerlerden çok fazla kazanç sağlıyor. Malt maltların fiyatını yükseltmeye karar verebilir. Fakat çok önemli bir noktayı kaçırıyor olabilir - birçok müşteri restoranı ziyaret ediyor çünkü maltları çok ucuz. Onlar oradayken de burger sipariş etmeye karar veriyorlar. Daha yüksek malt fiyatları daha az müşteriye yol açabilir ve bu da burger satışlarının düşmesine ve sonuç olarak daha düşük karlara yol açabilir.
Alternatif yatırımlar
Portföy analizi, bir işletmenin sunduğu ürün ve hizmetlere odaklandığından, mevcut ürün tekliflerine daha fazla yatırım yapmaktan daha iyi olabilecek olası alternatif yatırımları göz ardı eder. Bir şirket, örneğin mevcut ürün ve hizmetlerine daha fazla kaynak ayırmak yerine, örneğin yeni bir teknolojiye yatırım yapmaktan daha iyi olabilir.