Kitle İletişim Araçlarının Sihirli Kurşun Teorisi Nedir?

Haberleri personelinizden bin yıllara kesen kişi olmak zorunda değilsiniz. Sadece onları huysuz yapacak. Sosyal medya platformlarına olan sevgileriyle kitle iletişim alanını icat ettiklerini düşünebilirler. Sonuçta , dünya nasıl oluştu ve sosyal medyadan önce insanlar nasıl iletişim kurdular? Muhtemelen günlük iş hayatınızda pazarlama, reklamcılık ve gazeteciliğin yakınsamasıyla yaklaşan bir küçük işletme sahibi olarak, sosyal öncesi çığır açan en yaygın üç kitle iletişim teorisini gözden geçirmek için bir personel toplantısı çağırma zamanı gelmiş olabilir. Tüm teorilerin “annesi” ile başlayarak, uzun atışlarla medya: kitle iletişiminin sihirli kurşun teorisi. Evet, kökleri 1930'larda var. Ve evet, personelinizdeki bin yılların bu dönemin insanlarının araba ile seyahat ettiklerini - bin yılların yaptığı gibi - dinozorların sırtına değil. Bu teorilerin altında yatan varsayımların bazıları, bugün tanıtıldıkları günler ile ilgilidir. Ve bugün size hizmet verdiğiniz müşteriler hakkında size büyüleyici bilgiler verebilirler.

Kitle İletişim Kuramı: Sihirli Mermi Kuramı

Tanıtıldığı zaman: 1930'ların sonları

Ne diyor: Solungaçlara silahlı, güçlü kitle iletişim araçları pasif ve etkileyici bir izleyici kitlesine nişan alıyor ve mesajları “vuruyor”.

Özet, alaycı olabilir, ama gerçekten değil. Kitlesel iletişim teorisinin ilk günlerinde - II. Dünya Savaşı daha yeni başlıyorken - insanlar düzenli olarak medya mesajları karşısında büyük ölçüde savunmasız olduklarına inanıyorlardı. Bu teori aynı zamanda temelde benzer bir dinamiğin yakalanması için hipodermik iğne iletişim teorisi olarak da bilinir: medyanın kitlelere mesaj göndermesi.

Hipodermik iğne modeli, 1938 Ekim'inde yayınlanan bir radyo yayınından sonra önemli bir çekiş kazanmıştı. New Jersey’e inen Marslılar hakkında “Dünya Savaşı” programına giren ve insanların yanlışlıkla programın gerçek olduğunu düşünen dinleyiciler. Yüzlerce insan güncellemeler için polis ve itfaiye görevlilerini aradı ve tıpkı kendilerini korumak için acil durum malzemeleri satın almak için mağazaya koştu. Olay “panik yayın” olarak tanındı ve basit bir hipodermik iğne teorisini destekledi: insanlar yalnızca bir bilgi kaynağına sahip olduklarında, bunun üzerinde hareket etmekten başka çareleri kalmaz.

Sihirli mermi / hipodermik iğne teorisi ayrıca şunları varsaymaktadır:

  • Medya belirli bir amaç için - yani belirli bir yanıtı ortaya çıkarmak için mesajlar yaratır. İnsanlar bir mesaja aynı şekilde tepki veriyorlar. Medyanın “mermilerin” veya “şırıngaların” etkileri hemen ve güçlü olup, genellikle hızlı davranış değişikliklerine neden olur. * İnsanların medyanın etkisine direnmeye çalışmasının faydası yoktur.

Bugün medya hakkında düşündüğünüz gibi, kendinize rağmen gülümsüyor olabilirsiniz. Ancak akademisyenler, kitlesel iletişimin sihirli mermi teorisini, eleştirel düşünme becerilerini azalttığını ve insanların bağımsız olarak düşünmelerini ve davranmalarını sağlayan demografik değişkenleri - özellikle de eğitimi - dikkate almadığını söyleyerek büyük ölçüde reddetti. Odak daha makul bir kitle iletişim teorisine ve özellikle de gündem belirleme teorisine dönüştü.

Kitle İletişim Kuramı: Gündem Belirleme Kuramı

Tanıtıldığı zaman: 1972

Temel olarak söylediği: Medya, insanların bir gündem belirleme misyonuyla odaklandıklarını belirler.

Bir kahramanı, birinin gündemi belirlemesi veya hangi konuların konuşmaya değer olduğuna karar vermesi gerektiğini söyleyebilir. Gündem belirleme teorisi bu rolün halka değil, medyaya ait olduğunu iddia ediyor. Medya gündemi belirlediğinde halk, okudukları ve duydukları şeylere dayanarak, tartışmaya, tartışmaya ve muhtemelen değişime yönelik savunmaya nazikçe cevap veriyor. Teori tersine de işe yarıyor: Medya bir konuyu görmezden geldiğinde ya da başaramadığında - bir gündemi ilerletemediğinde - marjinalleşiyor ve hatta görmezden gelinir.

Kitle iletişiminin sihirli mermi teorisi gibi, gündem belirleme teorisi de bazı temel varsayımlara dayanmaktadır:

  • Medya onu yansıtmak yerine gerçeği şekillendirir. * Medyanın bir konuya ne kadar dikkat ederse, halkın önemli olduğu konusunda hemfikir olması muhtemeldir - sihirli mermi iletişim teorisinin yankısı.

Gündemi belirleyen kitle iletişim kuramı, tam bir nesil gazeteci tarafından benimsendi ve özellikle haber sayfalarını her gün teorinin varlığının canlı kanıtı olarak gösteren gazetecileri bastırdı. Günün en önemli hikayeleri en büyük ve en cesur manşetlerin altında bir sayfada yer aldı. İç sayfalarda daha az önemli haberler yer aldı. Gazete okuyucular bu işlevi benimsemediğini anladılar, çoğu zaman günün en üst başlığına göre sokak köşelerinde gazete kaparlardı.

Medyanın gündem belirleme işlevi çoğunlukla iyi bir güç olarak görülüyordu ve medya kuramcıları, özellikle yaşam bilimleri alanında, binlerce kanıtı gösteriyor. Sigarayı bırakmak, sağlıklı beslenme ve sürücü güvenliği hareketleri, başarısını büyük ölçüde medyanın gündem belirleyici rolüne borçlu diyorlar. (Bazı insanlar bile savunuculuk diyebilir.)

Bu hareketlerin başarısı, kısmen gündem belirleme teorisinin bir sonucundan kaynaklanmaktadır: bir medya kuruluşunun bir başkasının gündemine zarar vermesi muhtemeldir. Bunu bilmeden önce, aynı konuya odaklanan birden fazla medya kuruluşu olan bir medya “eko odası oluşturuyor”. İnternetin ortaya çıkmasından önce bile, insanlar bu kadar istikrarlı medya bombardımanlarından nasıl kaçınabileceklerini merak ediyorlardı.

İronik olarak, kitle iletişim araçları araştırmacıları, internetin yaygınlığının gündem belirleme paradigmasını tersine çevirmiş olabileceğini belirtmişlerdir. Başka bir deyişle, bugün gündemi kim belirliyor? Blogların ve sosyal medya platformlarının popülaritesi ile birçok insan, insanların gündemini belirleyerek, günün büyük bölümleri için mesaj atıp tweetleyerek ne okumak istediklerini açıkça belirttiklerini söyler. Pazarlama ekibinizdeki bin yıllık yıllar aynı fikirde olabilir.

Kitle İletişim Kuramı: Kullanımlar ve Tatminler Kuramı

Tanıtıldığı zaman: 1970'ler

Temel olarak söylediği: İnsanlar ihtiyaç ve isteklerini karşılamak için medya içeriği arar.

Kullanımlar ve hazlar teorisi, kitle iletişiminin sihirli mermi teorisinin tam aksinedir . Medyanın insanların aklını fikirlerle beslemesinden ziyade, bu teori insanların kendi ihtiyaçlarına uygun medya içeriği seçme konusunda oldukça özel olduğunu söylüyor. Ve bu ihtiyaçlar, bilgi, eğlence ve sosyal etkileşimden, rahatlama, kaçış veya uyarılma ihtiyacına kadar gamı ​​çalıştırabilir.

Sihirli mermi ve gündem belirleyici kitle iletişimi teorileri gibi, kullanımlar ve memnuniyet teorisi de bazı temel varsayımlarda bulunur:

  • Bu kitle üyelerinin, ihtiyaçlarını karşılamak için medya araçlarının seçilmesinde aktif ve seçici bir rol üstlenmeleri. Fikirlerini, inançlarını ve değerleriyle çelişen bu çıkışları hızla atmaları. En fazla memnuniyeti sağlayan ortamların, insanların memnuniyet için tekrar tekrar döndükleri olmalarıdır.
  • Medya kuruluşları bu olayı not etti ve insanların zaman ve dikkatleri için birbirleriyle rekabet etmek için “oyundur”.

Kullanımlar ve memnuniyet teorisi, eleştirmen olmadan iyi niyetli bir kitle iletişim teorisi olmazdı. Bu durumda, bazı eleştirmenler teorinin insanlara medya seçimleri konusunda seçici olmaları için çok fazla kredi verdiğini söylüyor - neredeyse kitle iletişiminin sihirli mermi teorisine göre davrandıklarını öne sürüyorlardı.

Tek başına bu nokta, çalışanlarınızla canlı bir konuşma konusu oluşturabilir. Ne de olsa, "kordon kesmeyi" savunan ya da reklam yayınlarına bağlayan kablo hizmetlerinden kopmayan bin yıllıklar değil mi? Ve kitle iletişimini taşınabilir bir hoşgörü haline dönüştüren, izlenen ve ellerinin sadece avucunu dolduran bir cihazdan dinlenebilen binyıllar değil mi?

Başka bir deyişle, tüm görünüşlerden, kitle iletişiminin kullanımına ve memnuniyetine dayanan teoriye ve açık kafalı, ayırt edici ve karar vermeyen huysuz bir moda katılıyor gibi görünüyorlar.

Tavsiye

SketchUp Modelinize Planları Alma
2019
Pandora Uygulamasında Nasıl Reklam Verilir?
2019
Asus Vs. Lenovo Dizüstü Bilgisayar
2019