Reklam Sloganları ve Etik

Küçük işletme sahibi olarak, bir reklam sloganına karar vermek, yaratıcı dokunuşunuzdan fazlasını içerir. Federal Ticaret Komisyonu tarafından belirlenen reklam yönetmeliklerinden haberdar olmalısınız. Bu düzenlemeler, tüketicileri ve işletmeleri haksız veya aldatıcı reklamlardan korumak için uygulanmaktadır. FTC kurallarına uyulmaması, işinizi tehlikeye atacak kadar büyük, ağır cezalar ve cezalarla sonuçlanabilir. Reklam sloganınız genellikle tüketicilerinize mesajınızı özetleyen birkaç kelimeden oluşuyor olsa da, düzenlemelere uymanız için dikkatle ifade edildiğinden emin olmalısınız.

Haksız Reklam

Federal Ticaret Komisyonu Yasası, tüm reklam biçimlerinin doğru, adil, aldatıcı olmayan ve delile dayalı olmasını gerektirir. Federal düzenlemelere ek olarak, her eyalet, bu eyalette yayınlanan reklamları yöneten geçerli koruma yasalarına tabidir. Sloganınız, Reklamcılıkta Doğruluk yasalarına aykırı olduğunda etik dışı sayılabilir. Örneğin, sloganınızın satın alma kararlarını etkilerken tüketicileri yanlış yönlendirdiği tespit edilirse, aldatıcı olarak kabul edilebilir. Önemli, yaralanmaya neden olmayan, makul bir şekilde önlenemeyen veya yarardan ağır basan yaralanmalara yol açması veya ağır basması muhtemel ise, haksız sayılabilir.

Destekleyici Kanıt

Tüm iddialar kanıta dayalı olmalı, özellikle performans, güvenlik ve sağlıkla ilgili olanlar. Bu kural, reklam kampanyanızın yanı sıra sloganınıza da uygulanır. Bir satıcı olarak, ürün veya hizmetinizle ilgili iddialarınızdan siz sorumlusunuz. Ek olarak, pazarlama ajansınız ve Web tasarımcınız yanlış iddialardan sorumlu tutulabilir, bu nedenle her yerde kanıt sunmaya hazır olun. Sloganınız belirli vaka çalışmaları veya sayıları içerme ihtimalinin yüksek olmamasına rağmen, yaptığınız, açık veya zımni herhangi bir talebinizi desteklemeye hazırlıklı olmalısınız.

cezalar

Sloganınızın sahte veya aldatıcı olduğu tespit edilirse, FTC ve eyalet düzeyinde uygulanan bir dizi cezaya tabi olabilirsiniz. Düzeltici reklamcılık, daha önce yapılan yanlış iddiaları düzeltmek için güncellenmiş bilgiler sunan yeni bir reklam kampanyası yürütmenizi gerektiren bir çözümdür. Ateşkes ve vazgeçme mektupları, sloganınızın ve / veya kampanyanızın daha fazla kullanılmasını yasaklayan yasal olarak bağlayıcı mahkeme kararlarıdır. Sivil cezalar, binlerce ila milyon dolar arasında değişen ve iş hayatınızı mahvedebilecek para cezalarıdır. FTC, aldatıcı kalıplar, serpinti kapsamının coğrafi kapsamı, yargı alanı ve şikayetler dahil olmak üzere aleyhinize dava açmaya karar verirken sayısız faktör dikkate almaktadır.

Ek Hususlar

Çocuklara reklam verirken, alkol ve tütün ürünlerini tanıtırken ve sağlıkla ilgili konularda geçerli olan özel kuralların farkında olmalısınız. Bu tür reklam kampanyaları ve sloganlar, hassas ve potansiyel olarak zarar verici doğası nedeniyle genellikle daha yüksek incelemelere tabi tutulur. FTC, herhangi bir reklam kampanyasını önceden temizlemez; bu nedenle bir slogana karar vermeden önce kurallara uyduğunuzdan emin olmak için önlem alın. Hemen hemen her gün güncellenen ftc.gov adresinde ve BBB.org'daki Better Business Bureau web sitesinde daha fazla kaynak bulabilirsiniz.