CPM ve TBM İstatistikleri için Adil Piyasa Değerlerini Nasıl Hesaplarım?
Bir işletme, satışları artıracağı umuduyla ürünleri mevcut ve potansiyel müşterilere pazarlamak için çevrimiçi reklamcılığı kullanır. Bir şirketin çevrimiçi reklamcılık için ödediği fiyat, üzerinde anlaşmaya varılan bir reklam fiyatlandırma modeline dayanır. Reklamverenler, çevrimiçi reklamcılığın adil piyasa değerini belirleyen çeşitli seçeneklere sahiptir. Bunlardan biri, web sitesi ziyaretçileri için bir reklam görüntüleme fırsatlarının sağlanmasına dayanan, bin başına maliyet fiyatlandırma modelidir (BGBM). Bir diğeri, ziyaretçilerin yalnızca bir reklamı görüntülemek için değil, aynı zamanda reklamverenin web sitesine erişmek için bir reklamı tıklatarak seçmelerine dayanan tıklama başı maliyet fiyatlandırma modelidir (TBM).
Çevrimiçi Reklam Fiyatlama Modelleri
Web sitelerinin bir şirket ile mevcut ve potansiyel müşterileri arasındaki iletişimi kolaylaştırması, bir işletmenin ödemeye istekli olduğu değerli bir hizmettir. Reklamveren, bir pazarlık fiyatlandırma modeline göre hesaplanan mutabık kalınan bir ücret karşılığında yayıncının web sitesinde bir sayfada bir gösterim veya reklam görüntülemek için bir site sahibiyle sözleşme yapar. BGBM fiyatlandırma modeli, bir reklamın gerçeğe uygun piyasa değerini (FMV), bir reklamı görmek için web sitesi izleyicilerine sağladığı kabul edilmiş sayıda gösterim veya fırsat temelinde değerlendirdiği için pasif bir model olarak düşünülebilir. TBM modeli, bir reklamın FMV’si reklamı gördükten sonra izleyicinin eylemlerine dayandığından aktif bir modeldir.
Bin Başına Maliyet Fiyatlandırma Modeli
Bir web sayfasındaki reklam gösterimi gösterim olarak adlandırılır. BGBM modelinde, reklamveren, web sitesi sahibine, yalnızca site ziyaretçileri tarafından okunabilen veya görmeyen reklamları göstererek gelir elde etme imkanı sağlayan bir gösterim için ödeme yapar. Reklamveren, reklam yerleşimi için, bir siteden diğerine değişen, bin okur başına bir maliyetle 1000 okurluk artışlarla ödeme yapar. Örneğin, bir web sitesi, bilgi teknolojisi uzmanlarına sunulan bir sitede 100.000 gösterim garanti edebilir. Web sitesi 10 YTL'lik BGBM'yi talep ederse, 100.000 gösterimin piyasadaki değeri 1.000 YTL'dir veya 100.000'lik gösterimin 1000'e bölünmesi ve 10 YTL'lik BGBM ile çarpılması 1000 Dolara eşittir.
Tıklama Başına Maliyet Fiyatlandırma Modeli
İnternet teknolojileri, bir işletmenin web sayfasında görüntülenen bir reklamı tıklayan kişilerin sayısını belirlemesini sağlar. “Tıklamalar” sayısı bir çevrimiçi reklam fiyatlandırma modelinin temeli olabilir. Bu durumda, reklamveren yalnızca görüntülenen reklamı tıklayan kişi sayısını öder. Örneğin, tıklama başı maliyetin 3 kuruş olduğunu ve afişin 100.000 tıklama aldığını varsayalım. Bu durumda, reklamveren web sitesi sahibine 3, 000 ABD doları ödüyor veya 100.000 tıklama ile çarpılan 3 sent 3, 000 ABD Dolarına eşittir.
Çevrimiçi Reklam Oranları
Çevrimiçi reklam oranları ve şartları, web sitesi sahibi ile reklamveren arasında birçok faktör temelinde görüşülür. Örneğin, çevrimiçi reklamcılığın adil piyasa değeri, kısmen reklamveren tarafından satın alınan afiş reklam alanının hacmine göre belirlenebilir. Reklamveren büyük miktarda reklam alanı satın alırsa, BGBM veya TBM oranı daha düşük olabilir. Ayrıca, reklamveren, reklam kampanyasının uzunluğuna bağlı olarak indirimli fiyat veya prim oranı ödeyebilir. Alternatif olarak, alıcı bir sayfadaki gösterimlerin yalnızca bir yüzdesini satın alırsa daha iyi bir reklamcılık oranı elde edilebilir.