İşveren Markası İçin Kurumsal İletişimin Etkinliğini Ölçme

İşveren markalaşma çabaları, sağlıklı bir iş-yaşam dengesini teşvik etmeyi, çeşitli çalışanlara sağlanan faydaları sağlamayı ve tatmin edici bir işyerini desteklemeyi içerir. Kurumsal iletişim, bir işverenin kolej mezunları veya endüstri uzmanları gibi potansiyel çalışanlarla ilgili itibarını şekillendirmeye yardımcı olur. Çeşitli yayınlar belirli aralıklarla işverenleri çalışan memnuniyeti, ücret ve sosyal haklar ve yaşam tarzlarına göre sıralamaktadır. Küçük şirketler, marka başvurularının etkilerini, insan kaynakları içinde yeni başvuru sahiplerinin niteliği ve niceliği ile çalışanların işten ayrılma ve elde tutma oranları hakkında sorgulayarak değerlendirebilirler.

1.

Bir işverenin markasının nispi gücünün veya zayıflığının iyi bir göstergesi olabilecek çalışan tutma oranını belirleyin. Eğer çalışanın uzun ömürlülüğü rakiplerinden yüksek ya da daha yüksek bir eğilim gösteriyorsa, iç kurumsal iletişim muhtemelen işveren markasını taşıyor ve bu da giderek daha sadık çalışanlarla sonuçlanıyor.

2.

İstihdam müzakerelerinde fiyatlandırma gücünü değerlendirin. İstenilen bir işveren olarak kendisini etkin bir şekilde markalayan bir şirket, bu özelliğini çalışanlarına karşı artan pazarlık kaldıracı yoluyla gösterecektir. Kurumsal prestij genellikle bir işverene daha yüksek finansal tazminat yerine tatmin edici bir çalışma ortamı ve diğer iş avantajları sunmasına izin verir. Ayrıca, iş teklifi kabul oranları, etkin bir işveren markalaşma kampanyasının kanıtlayıcı kanıtları olarak oldukça yüksek olmalıdır.

3.

Yeni başvuranların hacmini ve kalitesini değerlendirin. Etkili işveren iletişimi kalifiye adaylardan artan ilgi görecektir. Örneğin, bir muhasebe firması çalışmak için iyi bir yer olarak ün kazanmışsa, yüksek lisans ve doktora derecesine sahip olanlar gibi daha sofistike başvuru sahiplerine ve rakip kuruluşlardan daha belirgin yanal çalışanlara sahip olabilirler.

4.

Bazı değişkenlerin etkisini izole etmek için istatistiksel bir analiz yapın. Regresyon analizi gibi gelişmiş istatistiksel yöntemler, çok sayıda değişkenin etkisini izole etme kabiliyetine sahiptir. Dolayısıyla, bu nicel araştırma yöntemleri kurumsal iletişimin çalışan memnuniyeti, iş performansı ve insan kaynaklarının etkinliği üzerindeki etkisini tahmin edebilir.