TV Reklamcılığının Erişimini Ölçme
Reach, herhangi bir TV reklam kampanyasını ölçmek için kullanılan temel ölçütlerden biridir. Belirli bir zaman diliminde bir reklamı görüntüleme şansına sahip olan izleyici sayısını ifade eder. Reklam satış yöneticileri genellikle, bir şovun veya ağın programlamasının erişimi hakkında geniş veriye sahiptir ve bu reklamların ne zaman ve nerede yayınlanacağı hakkında karar vermek için kullanırlar. Ek olarak, ulaşmak, genellikle geniş TV reklam kampanyalarını değerlendirmek için kullanılan bir ölçüm olan brüt derecelendirme puanlarının hesaplanmasında birincil bileşendir.
Erişim Ölçme
Nielsen şirketi, ağlar için TV programlarını izleyen izleyici sayısını derecelendirir ve sonuçları demografik olarak da bozar, böylece işletmeler bu izleyicilerin kim olduğu hakkında daha ayrıntılı bilgi sahibi olurlar. Nielsen, izleyiciyi karmaşık setüstü kutuları da dahil olmak üzere farklı anket yöntemleriyle ölçer ve sonuçları cinsiyet, yaş, ırk ve gelir gibi demografik özelliklere göre sınıflandırır. Nielsen daha sonra, belirli demografik gruplardaki izleyicilerin yüzdeleri, haftalık ve aylık ortalamalar ve tahmini toplam izleyici sayısı gibi ayrıntıları içeren TV ağlarına ve reklamverenlere ulaşan verileri dağıtır. İşletme sahipleri bu bilgileri genellikle reklam satış temsilcilerinden veya reklam ajanslarından alabilir.
Brüt Derecelendirme Puanları
Reklamverenler, medya alıcıları ve pazarlamacılar, hem orta tekliflere hem de izleyicinin reklamı görme sıklığına erişerek reklam kampanyalarını değerlendirir. Kullandıkları araç, belirli bir süre boyunca mesaja maruz kalma sıklığı ile ulaşılan kitlenin çarpılmasıyla hesaplanan "brüt derece puanları" dır. Derecelendirme puanı potansiyel izleyicilerin yüzde biri, yani 10 puan alan bir gösteri izleyicilerin yüzde 10'unu alıyor. Bu nedenle, bir TV reklamı hedef kitlesinin yüzde 30'una ulaşırsa ve reklam dört kez gösteriyorsa, reklam kampanyasında 120 brüt derecelendirme puanı vardır.
Etkili Erişim
Bir reklamın kullanışlılığını ölçmenin başka bir yolu, bir reklamı gören olası kitlenin yüzdesini ve o reklamın ne sıklıkta görüntülendiğini izleyen etkili erişimi ölçmektir. Reklamverenler, reklamın yayınlanma kalitesini değerlendirmek için etkili bir erişim kullanır. İdeal olarak, bir reklamveren birçok kişinin bir reklamı en az birkaç kez görmesini ister. Ancak, İzleyici İzleme'ye göre, sıklık çok yüksekse, reklamın azalan getiriler sağladığı düşünülmektedir. Bazı reklamverenler, bir reklamın etkili olmadan önce birkaç kez görünmesi gerektiğine ve sıklığı aşırı maruz kalma riskleriyle dengelemeleri gerektiğine inanmaktadır.
Reach'i kullanma
Reklamverenler, tüketici demografisini veya ürünü alması en muhtemel olan grupları hedeflemek için erişim hakkındaki bilgileri kullanır. Örneğin, bir oyuncak üreticisi, gece geç saatlerde yapılan şovlar yerine, çocuk programlaması sırasında reklam yayınlamak ister. Bu görevi kolaylaştırmak için, cinsiyete, ırka ve bölgeye ek olarak, Nielsen reytingleri 12-17 yaş grubuna, 18-49 yaş grubuna ve 55 ve yaş grubuna ayırır. Daha büyük reklam kampanyaları için, pazarlamacılar reklamı yayınlamadan önce odak gruplarıyla sık sık test eder veya etkinliğini belirlemek için yayından sonra anketler gerçekleştirir.