Örgütsel Bir İşlev Olarak Reklamcılık Nedir?
Şirketin büyüklüğüne bağlı olarak, reklamcılık bağımsız bir işlev veya pazarlamanın alt işlevi olabilir. Daha az resmi kuruluşlar genellikle “reklam”, “promosyonlar”, “iletişim”, “halkla ilişkiler” ve “pazarlama” ile eş anlamlı olarak yararlanır ve bu faaliyetlerin bir kısmını veya tamamını bir tümünü yakalar. Reklamcılığın pazarlama uzmanları tarafından uygulandığı şekliyle rolünün anlaşılması, reklamcılık işlevini kuruluşunuzda nasıl ve nereye yerleştirmek istediğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.
reklâm
Reklam, satın alınan medya alanını veya kontrollü bir mesaj göndermek için zamanı kullanarak belirli bir kitleye mesaj gönderme yöntemidir. Yaygın örneklere dergilerdeki görüntülü reklamlar, gazetelerde sınıflandırılmış reklamlar, web sitesi bannerları, reklam panoları ve radyo ve TV reklamları dahildir. Reklam, promosyonlardan ve halkla ilişkilerden farklıdır; çünkü mesajı sıkı bir şekilde kontrol eder, bitmiş bir ürünü yayınlayacak ortama ulaştırır ve reklamın belirli yerlerde görünmesini ödersiniz.
Pazarlama
Reklam, bir şirketin bir ürünü satmak için harcadığı genel çaba olan pazarlama işlevinin bir parçasıdır. Pazarlama, bir pazar araştırması, bu araştırmaya dayalı bir ürün geliştirme, fiyatlandırma ve dağıtım stratejileri oluşturma, bir satış departmanı geliştirme ve ardından reklam, promosyon ve halkla ilişkiler ile satış çabalarını destekleme ile başlar. Büyük şirketlerde, pazarlama direktörü satış, reklam, promosyon ve halkla ilişkiler personelini yönetir, bazen bu işlevler için dört ayrı bağımsız bölüm oluşturur. Pazarlama faaliyetleri, aynı zamanda ürün, fiyat, tanıtım ve yerin “Dört Ps” si olarak bilinen pazarlama karmasını temel alır. “Promosyon”, reklamcılık, promosyonlar ve halkla ilişkiler anlamına gelir.
Örgütsel İşlev
Reklam, büyük firmalarda pazarlama departmanı şemsiyesi altında yer alırken, küçük ve orta ölçekli firmalarda bu her zaman doğru değildir. Bir işletmenin eğitimli bir pazarlama uzmanı yoksa veya pazarlama iletişimi için fazla para harcamaması durumunda, işletme, şirketin reklamını gerektiği gibi yapabilir. Birçok reklam medyası, bir tüccar bir reklam satın aldığında ücretsiz veya düşük maliyetli tasarım veya üretim hizmetleri sunarak küçük işletmelere yardımcı olur. Bazı şirketler tüm reklam, halkla ilişkiler ve tanıtım faaliyetlerini denetleyen bir reklamcılık departmanı yaratır. Bu görevleri yapan bölümün adı veya personelin unvanı, pazarlama işlevinin ne olduğu algısına dayanarak, genellikle şirket sahibi tarafından seçilir. Küçük bir işletmeyi, pazar araştırması, fiyatlandırma veya dağıtım analizi yapmadan veya ürün geliştirmeden pazarlama müdürü ile görmek nadir değildir, bunun yerine, reklam yayınlamaya, satış yapmaya ve Facebook sayfasını çalıştırmaya odaklanır.
Reklam Etkinlikleri
Bir reklam departmanının veya yöneticisinin amacı, satışları teşvik etmek amacıyla şirketin markasını mevcut ve potansiyel müşterilere açıklayan mesajlar ve etkinlikler oluşturmak ve iletmektir. Reklamcılık işlevi, şirketin menfaatini veya benzersiz satış farkını vurgulayan mesajlar oluşturur. Şirketin hedef müşterisinin bir reklamı görme veya duyma ihtimalinin yüksek olduğunu araştırır ve şirkete medya satın alma yatırımlarından en iyi geri dönüşü elde etmek için farklı reklam araçlarını değerlendirir. Bir reklam departmanı, kuponları, müşteri anketlerini veya web sitesi trafiği istatistiklerini kullanarak reklamcılık çabalarının sonuçlarını izlemeye çalışır. Bir şirket kendi reklam malzemelerini şirket içinde yaratabilir veya sözleşmeli tasarımcıları veya reklam ajanslarını kiralayabilir.